Das konkrete Verhalten von Konsumenten resultiert vor allem aus der Struktur ihrer Persönlichkeit und Einstellungen, ihren Bedürfnissen, Motiven und Produkterwartungen. Aus diesem Grund lassen sich Konsumenten mit gleichartigen oder ähnlichen Persönlichkeitsmerkmalen, Einstellungen, Bedürfnissen, Motiven und Verhaltensweisen zu psychografisch ...